Suchmaschinenoptimierung
In Google gefunden werden - das ist mit einer barrierefreien Website kein Problem. Google liebt barrierefreie Websites. Dennoch braucht es manchmal etwas Überlegung, wenn man in Google ganz oben stehen will. Vor allem wenn es um Begriffe geht, zu denen es viel Material im Internet gibt. Suchmaschinenoptimierung ist die Kunst, Internetseiten in einem Umfeld mit viel Konkurrenz in Google nach vorne zu bringen.
Keywords - Wörter auf die es ankommt
Manche Keywords sind einfacher als andere. Wenn ein Autor Bornemann-Jeske heißt - ein prägnanter Name, den es nur einmal gibt - ist die Suchmaschinenoptimierung kein großes Thema. Wenn aber ein allgemeiner Begriff wie barrierefreies Webdesign zu bewerben ist, zu dem es Mitbewerber gibt, ist mehr Überlegung nötig. Denn es genügt mir nicht, wenn ich in Google auf Seite 3 stehe. Und wenn ich ein Publikum erreichen will, das meine Fachbegriffe nicht kennt und eine Internetagentur sucht, die gute Arbeit macht und in der Nähe ist? Da ist das ganze Repertoire der Suchmaschinenoptimierung gefragt.
Der erste Schritt der Suchmaschinenoptimierung ist also, die Keywords festzulegen, auf die hin optimiert werden soll. Wissen Sie, welche Suchworte Ihre Leser in Google eingeben? Es sind nicht unbedingt die Worte, die Sie als Fachmann verwenden. Wissen Sie, in welchem Kontext Ihre Leser Sie suchen? Machen Sie ein Brainstorming. Dann recherchieren Sie, welche dieser Wörter am beliebtesten sind, z.B. mit Google Adwords und mit der Nutzerstatistik Ihres Webservers. Entdecken Sie Nischen - Keyword-Kombinationen - in denen Sie gegen die Konkurrenz bestehen können. So erarbeiten Sie Ihre Keyword-Liste.
Struktur der Website
Wenn Ihre Keyword-Liste feststeht, bauen Sie damit die Struktur Ihrer Website auf. Die Faustregel lautet: Breit im Menü, spitz auf der Seite. Im Menü stehen die wichtigsten Keywords, und jede Seite wird auf ein Keyword hin optimiert. Außerdem bauen Sie Übersichten und Querverweise ein, die für eine weitere Vernetzung sorgen.
Attraktive Inhalte
Jetzt kommt das allerwichtigste: attraktive Inhalte, die Ihre Leser interessieren. Davon möglichst viele und aktuelle. Texte, die die Keywords in der passenden Kombination und Gewichtung präsentieren, und dabei gut zu lesen sind. Bilder mit Keywords im Untertitel. Besondere Attraktionen, die Links von anderen Websites anziehen (siehe unten: Backlinks). Bei bit.informationsdesign ist die Seite IWP 8/2005 der Linkfänger, hier kann man die Ausgabe Barrierefreiheit im Internet der Zeitschrift IWP herunterladen.
Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung
Alles bisher Gesagte ist gemeint, wenn von redaktioneller Suchmaschinen-Optimierung die Rede ist.
- Keyword-Optimierung
- Website-Struktur
- Attraktive, aktuelle Inhalte
Standardkonforme Programmierung
Die beste Basis für die Suchmaschinen-Optimierung ist eine barrierefreie Website. Der Slogan Google ist blind sagt es aus: Suchmaschinen und Blindentechniken haben etwas gemeinsam. Beide funktionieren am besten bei Webseiten in standardkonformem HTML mit semantisch korrekter Codierung der Inhalte. Beide stören sich an Hindernissen wie Frames, Javascript und Flash.
Eine barrierefreie Seite ist suchmaschinentransparent, d.h. was auf der Seite steht, wird von Google aufgenommen. Wichtig ist dabei, dass man semantisch korrekt arbeitet. Und man muss sicherstellen, dass die Keywords mit den richtigen HTML-Elementen ausgezeichnet werden: Titel, Überschriften, Betonungen, Linkbegriffe. So zeigen wir Google, welche Wörter wichtig sind. Nicht zu vergessen die Dateinamen, auch die URL sollte ein Keyword enthalten. Auch ein CMS kann man so einrichten, dass die URLs suchmaschinenfreundlich sind.
Das war nicht viel zum Thema Programmierung - und so einfach ist es wirklich. Einfach, aber unerlässlich. Wer die standardkonforme Programmierung ignoriert, oder von seinem CMS daran gehindert wird, muss sich mit den anderen Komponenten der Suchmaschinenoptimierung umso mehr abmühen.
Backlinks - Empfehlungsmarketing
Vernetzung ist das A und O im Internet. Es gibt Suchmaschinen-Optimierer, die ihre Kunst allein auf Backlinks setzen. Hatten Sie nicht auch schon Einladungen zum Linktausch von Unbekannten in Ihrer Mailbox? Mit einer barrierefreien, aktuellen und gut strukturierten Website haben Sie eine solide Basis und können auf derart verzweifelte Aktionen verzichten. Sie brauchen nur wenige Backlinks von Websites zu ähnlichen Themen, um Ihr Ranking bei Google zu steigern.
Darum ist Networking im Internet angesagt - gutes Beispiel: die IT-Kommission des BVMW Nord. Am effektivsten sind natürlich attraktive Inhalte (siehe oben), die die Backlinks von alleine anziehen. Auch der Eintrag in Branchenverzeichnisse und die Beteiligung an Diskussionsforen hilft. Die Mühe lohnt sich aber nur mit solchen Partner-Websites, die ebenfalls suchmaschinentransparent sind.
Aktualität - bloggen Sie mal
Mit aktuellen Informationen locken Sie Ihre Leser an, und auch Google kommt öfter vorbei und platziert Ihre Seiten auf besseren Plätzen. Hilfreich ist eine Blog-Software wie WordPress. Ein Blog macht es Ihnen einfach, neue Artikel ins Internet zu stellen. Und die Software meldet Ihre neuen Artikel durch RSS-Feeds automatisch weiter, vernetzt Sie so mit der Bloggosphäre. Ein Firmen-Blog ist ein prima Werkzeug für die Suchmaschinenoptimierung, mit dem Sie mehrere Fliegen mit einer Klappe schlagen können.
Suchmaschinenoptimierung - ein Dreiklang
Den harten Kern der Suchmaschinenoptimierung haben wir dargestellt, es sind drei Komponenten:
- redaktionelle Arbeit an den Inhalten
- standardkonforme Programmierung
- Vernetzung durch Backlinks
Alle drei Komponenten beeinflussen Ihr Ranking bei Google, und wirken am besten, wenn sie in Harmonie zueinander stehen. Eine Menge an Detailwissen gehört dazu, viele einzelne Maßnahmen, die man richtig einsetzen muss.
Mit SEO-Tools am Ball bleiben
Was soll ich also jetzt genau tun, vor allem: was lohnt sich besonders? Bei der Antwort auf diese Frage helfen SEO-Tools, Werkzeuge zur Suchmaschinen-Optimierung. Welche Suchanfragen erreichen meine Website, wer hat Links auf meine Seiten gesetzt, welche Position habe ich in verschiedenen Suchmaschinen, was machen meine Konkurrenten besser als ich, was hat mein letzter Blog-Eintrag gebracht? SEO-Tools werten die Nutzerstatistik des Webservers aus, analysieren die Bewegungen in den Suchmaschinen und die Strategien des Wettbewerbs. Damit bekommen wir unsere Arbeit unter Kontrolle.
Suchmaschinenoptimierung ist also eine Erfahrungswissenschaft, basierend auf genauer Beobachtung und systematischen Tests. Sie ist noch eine junge Disziplin - bis zum Wettbewerb zur Hommingberger Gepardenforelle im Jahr 2005 stand die Suchmaschinenoptimierung in dem Ruf, nur schwarze Magie mit schmutzigen Tricks zu betreiben. Heute gibt es ein großes Netzwerk zum Erfahrungsaustausch für Anfänger und Fortgeschrittene.
Suchmaschinenoptimierung - ein Kreislauf
Endlich auf Platz 1 gelandet, fertig? So ist es leider nicht. Die Suchmaschinen verändern laufend die Ranking-Algorithmen, und Ihre Konkurrenz schläft auch nicht. Mit der Zeit rutschen Sie unweigerlich wieder ab - besonders dann, wenn Sie sich mit unerlaubten Tricks nach vorne gekämpft haben. Die Suchmaschinenoptimierung bleibt eine Daueraufgabe.
Unsere Dienstleistung
Suchmaschinenoptimierung kann man lernen. Wenn Sie dabei erfahrene und einfallsreiche Unterstützung suchen, nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Wir helfen mit Analysen und Workshops und übernehmen auch die praktische tägliche Arbeit.
